GB/T 39906-2021.Requirements on brand management.
1范圍
GB/T 39906確立了品牌管理的原則,并規(guī)定了品牌管理的組織和資源、品牌戰(zhàn)略、品牌管理策劃和實施、品牌管理評價和改進的通用性要求。
GB/T 39906適用于通過開展品牌管理活動提升品牌價值的各類組織。
2規(guī)范性引用文件
下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對應的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 29185-2012 品牌價值術語
GB/T 39654品牌評價原則 與基礎(GB/T 39654-2020. ISO 20671 :2019,IDT)
3術語和定義
下列術語和定義適用于本文件。
3.1
品牌 brand
無形資產,包括但不限于:名稱、用語、符號、形象、標識、設計或其組合,用于區(qū)分產品、服務和(或)實體,或兼而有之,能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想,從而產生經濟利益(價值)。
[來源:GB/T 39654-2020,3.1]
3.2
品牌管理 brand management
關于品牌(3.1)的管理。
注:品牌管理可包括制定品牌戰(zhàn)略(3.3),以及通過策劃、實施、評價和改進,實現品牌目標的過程。
3.3
品牌戰(zhàn)略 brand strategy
組織制定并發(fā)布的品牌宗旨、方向和中長期發(fā)展規(guī)劃。
注:品牌戰(zhàn)略通常包括品牌愿景(3.4).品牌目標(3.5)、品牌架構(3.6).品牌定位(3.7)、品牌核心價值(3.8)、戰(zhàn)路任務和策略等內容。
3.4
品牌愿景 brand vision
組織為品牌確定的終極目標。

檢測流程步驟

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